Segmentação e Targeting

Como segmentar suas campanhas para alcançar o público certo e maximizar conversões.

O que você vai aprender nesta seção:

Segmentação por localização (GEO targeting)
Segmentação por dispositivo e plataforma
Opções avançadas (connection type, OS, browser)
Tipos de audiência disponíveis
Melhores práticas para nutra

Localização (GEO Targeting)

Você pode segmentar por país, região, cidade ou CEP, e também excluir localidades específicas.

Principais GEOs para nutra: EUA, Canadá, Austrália, Reino Unido, Nova Zelândia.

ATENÇÃO

Se targetar regiões, DMAs ou CEPs específicos, pode ser necessário aumentar o CPC em 30-50% acima do CPC base para garantir volume de tráfego.

Plataforma e Dispositivo

Opções disponíveis: Desktop, Mobile e Tablet.

DICA

Melhor prática: Separe campanhas por dispositivo para otimizar criativos e lances individualmente. Mobile tem CTR 2x maior que Desktop, mas Desktop geralmente converte melhor para nutra.

DICA

Separe iOS e Android. Se rodar ambos juntos, o Taboola tende a favorecer Android (mais barato), o que pode prejudicar a performance geral.

Opções Avançadas

Opção	Valores	Quando Usar
Connection Type	Wi-Fi ou Dados Móveis	Mobile: Wi-Fi pode indicar usuário em casa (mais propenso a comprar)
Operating System	Windows, Mac, iOS, Android	Separar iOS vs Android para controlar custos
Browser	Chrome, Safari, Firefox, etc.	Raramente necessário segmentar por browser

Tipos de Audiência

My Audiences (Retargeting)

Retargeting de visitantes que já acessaram seu site via Taboola Pixel. Requer que o pixel esteja instalado e coletando dados.

Lookalike Audiences

Disponível somente para campanhas nos EUA. Encontra usuários similares aos seus clientes existentes.

Campaign Clickers

Retargeting de quem clicou em campanhas anteriores — sem precisar do pixel! Útil quando você não controla a landing page.

Marketplace Audiences

Baseado em interesses, dados demográficos e intenção usando dados do Taboola ou parceiros terceiros.

DICA

Para iniciantes: Comece SEM targeting de audiência específico para coletar dados abrangentes. Depois de 500-1000 cliques, analise os dados e otimize a segmentação.

Estratégia de Separação de Campanhas

Para maximizar o controle e a otimização, separe suas campanhas por segmento:

Desktop vs Mobile vs Tablet — criativos e lances diferentes
iOS vs Android — valores de conversão diferentes
GEO 1 vs GEO 2 — comportamentos e CPCs diferentes

Isso permite que você otimize bids e criativos por segmento, identificando exatamente o que funciona e o que não funciona.

Resumo

Principais GEOs para nutra: EUA, Canadá, Austrália, UK, Nova Zelândia
Sempre separe campanhas por dispositivo (Desktop vs Mobile)
Comece sem audiência específica para coletar dados primeiro
Separe iOS e Android para controlar custos