Estratégias de Lance
Como escolher a estratégia certa e definir orçamento para maximizar ROI.
O que você vai aprender nesta seção:
- As 3 estratégias de lance do Taboola
- Quando usar cada estratégia
- Diretrizes de orçamento para cada situação
- Dicas de otimização de lances
As 3 Estratégias de Lance
| Estratégia | Como Funciona | Quando Usar |
|---|---|---|
| Maximize Conversions | Automático — otimiza para maximizar conversões dentro do orçamento | Padrão recomendado para iniciantes |
| Enhanced CPC (eCPC) | Lance manual com alguma otimização automática de conversão | Controle moderado sobre custos |
| Fixed Bid (CPC Manual) | Você define o CPC exato para cada clique | Fase inicial de teste, máximo controle |
Diretrizes de Orçamento
Para Maximize Conversions
- Orçamento diário = 10x seu CPA meta
- Exemplo: se seu CPA meta é $30 → orçamento diário de $300
- Aguarde 2-3 dias sem mudanças (fase de aprendizado)
Para eCPC / Fixed Bid
- Orçamento diário = 10x CPA meta
- Orçamento mensal = 150x CPA meta
- Para engajamento: 100-200 cliques por dia (bid x 100-200)
DICA
Regra geral de CPC para nutra: Comece com $0.10-$0.50 por clique para tráfego geral. Aumente conforme a performance. Exemplo: $0.50 CPC x 150 cliques = $75/dia mínimo.
Otimização de Lances
Fase Inicial (primeiros 7-10 dias)
- Use Maximize Conversions com orçamento = 10x CPA meta
- Aguarde 2-3 dias sem fazer mudanças
- Colete pelo menos 500-1000 cliques antes de otimizar
Otimização de Publishers
- Após coletar dados, acesse o relatório de publishers
- Pause publishers com CTR baixo ou sem conversões após gastar 2-3x seu CPA meta
- O SpendGuard faz isso automaticamente quando a campanha tem: 5+ conversões, 200+ cliques totais, 100+ cliques num site específico
DICA
O SpendGuard usa uma janela de lookback de 14 dias para campanhas mais antigas. Deixe-o ativo para proteger seu orçamento automaticamente. Documentação: SpendGuard
Escala de Orçamento
- Aumente o orçamento diário em 10-20% a cada poucos dias
- Só escale quando a performance estiver no CPA meta por pelo menos 3-5 dias consecutivos
- Reduzir orçamento também pode ajudar a estabilizar um CPA elevado
Quando Mudar para Target CPA
- Após acumular 50+ conversões em 7 dias consecutivos
- Target CPA é mais conservador em custo, mas pode limitar escala
ATENÇÃO
Nunca mude a estratégia de lance abruptamente. Transições suaves são essenciais para manter a estabilidade da campanha. Planeje e execute mudanças gradualmente.
Resumo
- Iniciantes: comece com Maximize Conversions
- Orçamento diário = 10x CPA meta
- CPC inicial para nutra: $0.10-$0.50
- Espere 2-3 dias antes de otimizar (fase de aprendizado)
- Escale 10-20% a cada poucos dias quando performance estiver estável